در فضای پویا و رقابتی هنر معاصر، طراحی کمپین‌های روابط عمومی اثرگذار به عاملی کلیدی برای موفقیت هنرمندان و نهادهای هنری تبدیل شده است. کریستینا یوانو، متخصص برجسته رسانه و مشاور ارشد کمپین‌های هنری، در گفت‌وگوی اختصاصی با World Art News به تشریح راهبردهای پیشرفته برای جلب توجه مخاطبان در سال ۲۰۲۵ پرداخته است. ترجمه مصاحبه انجام شده را از رسانه آرتفید بخوانید
۵ استراتژی برتر روابط عمومی در عرصه هنر برای سال ۲۰۲۵
۱. روایت‌گری دیجیتال با فناوری واقعیت افزوده (AR)
یوانو با تأکید بر اهمیت فناوری‌های نوین بیان می‌کند:
“هنرمندان امروز باید از ابزارهایی مانند واقعیت افزوده برای خلق تجربه‌های تعاملی و جذاب بهره بگیرند. تصور کنید مخاطبان با اسکن یک کد QR بتوانند فرآیند خلق اثر را به صورت سه‌بعدی مشاهده کنند یا توضیحات هنرمند را درباره اثر بشنوند!”
۲. همکاری استراتژیک با تأثیرگذاران تخصصی حوزه هنر
“همکاری با اینفلوئنسرهای متخصص هنر که دارای دانش و اعتبار در این حوزه هستند، بسیار مؤثرتر از استفاده از سلبریتی‌های عمومی است. دنبال‌کنندگان این افراد، مخاطبان کیفی‌تر و هدفمندتری محسوب می‌شوند.”
۳. تلفیق هنر با مسائل اجتماعی و زیست‌محیطی
“آمارها نشان می‌دهد هنرمندانی که آثارشان را با چالش‌های اجتماعی مانند محیط زیست یا عدالت اجتماعی پیوند می‌زنند، تا ۳۰٪ توجه رسانه‌ای بیشتری جذب می‌کنند. این رویکرد همزمان موجب افزایش ارزش هنری و اجتماعی آثار می‌شود.”
۴. تولید محتوای فرآیندمحور از پشت صحنه خلق آثار
“مخاطبان امروز مشتاق دیدن فرآیند خلق آثار هنری هستند. ویدیوهای استودیویی که مراحل کار را نشان می‌دهند، حتی اشتباهات هنری و بحث‌های فلسفی هنرمند درباره اثر، می‌تواند به محتوایی ویروسی تبدیل شود.”
۵. بهره‌گیری از تحلیل‌های داده‌محور و هوش مصنوعی
“ابزارهای تحلیل مخاطب مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Artlytics به هنرمندان کمک می‌کند تا دقیقاً بدانند چه نوع محتوایی برای کدام گروه از مخاطبان جذابیت دارد. این رویکرد علمی می‌تواند بازدهی کمپین‌ها را به شکل چشمگیری افزایش دهد.”
مطالعه موردی: موزه هنرهای معاصر بارسلون
یوانو به کمپین اخیر این موزه اشاره می‌کند که با ترکیب تورهای مجازی در فضای متاورس و نمایشگاه‌های تعاملی، موفق به جذب ۴۰٪ بازدیدکننده بیشتر نسبت به دوره‌های مشابه شده است. این موزه با استفاده از واقعیت ترکیبی (Mixed Reality)، تجربه‌ای نوین از تعامل با آثار هنری خلق کرده است.
کریستینا یوانو در پایان با ارائه توصیه‌ای کلیدی می‌گوید:
“در سال ۲۰۲۵، تلفیق اصالت هنری با فناوری‌های پیشرفته رمز موفقیت است. هنرمندانی در جلب توجه مخاطب موفق‌تر خواهند بود که بتوانند این تعادل ظریف را به درستی مدیریت کنند.”
